Web記事の導入文・リードを考えるヒント

何事も最初が肝心。

導入文・リードは、記事を読み進めてもらうための第二関門です。
（ちなみに第一関門は、クリックしてもらうための「タイトル」）

タイトルをクリックし「読むぞ！」と記事にやってきても、書き出しがつまらないと読み進めてもらえません。

とはいえ……

という人も多いでしょう。

出だしが大切だとわかっているからこそ、いろいろ悩んでしまいますよね。
筆者も毎回、かなり長い時間を費やしています。

そんな筆者、15年以上記事を書いてきた中で、導入文・リードは5つのタイプに分類できると気付きました。

この記事では、導入文・リード文の書き方を例を挙げながらご紹介します。

導入文の役割は「興味を持たせる」こと

読者は記事の最初で、読む／読まないを判断します。
数行読んで、合わない、つまらないと思えば、容赦なく離脱してしまうんです。

読み進めてもらうためには、興味を持ってもらうことが大切。
では、どんな内容なら興味を持ってもらえるのでしょうか？

読まれる導入文の特徴

読まれる導入文には、読者を惹き付けるための仕掛けがあります。

それは大きくわけて下記の4つです。

読むメリットがありそう

読者が読み、最初に

などのメリットがありそうだと感じると、その記事は読み進めてもらえます。
自分にいいことがあるなら、読むのは当然ですよね。

続きが気になる

続きが気になる書き方がしてあると、どうしても読み進めてしまいます。

ミステリー小説や漫画を途中でやめられないように、気になる謎や理由を知りたい場合、読むのを止めることは難しいのです。

上記を明らかにしたい、知りたいと思うのは人の性。

信頼できそう

最近ではとくに発信しているのは誰か、どんな人が書いているかを読者はよくチェックしています。

これらが明確になってはじめて、「この記事は本当っぽいな」という印象を持ち、読み進めてくれるでしょう。

強烈な引きがある

最初の一文で、ぐいぐい引き込まれてしまうこともあります。

大胆な発言や、斬新なストーリー、印象的でインパクトのある内容が最初にくると、そのまま読み進めてしまいますね。

導入文に入れたいこと

読まれる導入文にするために、書いておきたい内容を具体的にご紹介します。

誰に向けた記事か

届けたい人に「私に向けた記事だ」と思ってもらう、共感してもらうために、誰に向けた記事なのかを明らかにしましょう。

職業、年齢、趣味、上級者、初心者……などなど。

読むと何が得られるか

記事を読むメリットは何か、記事を読むと得られることは何かを書いておきます。
問題解決の記事の場合、結論を先に書くのも有効です。

お役立ち系の記事の場合は、とくにこれが重要。誰の何を解決するか、読んだらどうなるか。わかりやすく端的に説明しましょう。

記事の信頼性

これは信用できる情報なの？という疑念を晴らすために、

上記を明記して根拠を明らかにし、信頼性を高めましょう。

全部を入れなくてOK

ここに挙げた3つすべてを入れる必要はありません。導入文・リードが長すぎると離脱されてしまいます。
記事の内容を見ながら、導入文・リードを考えてみましょう。

時々、記事の要約を書く人もいますが、その必要はありません。

導入文5タイプの書き出し例

では、実際によく使う例を紹介します。

「●●していませんか？」疑問

など、疑問から共感にもっていく方法です。

「私のことだ！と興味を持ってもらいやすくなります。

「●●ですよね」共感

など、あるあるネタで「わかる」と共感を生む方法です。

この人わかってる、私も同じ！と思ってもらえれば、その先を読み進めてもらえます。

「●●は××です」逆説

など、常識の逆を言い切ってインパクトを出す方法です。

通常とは違うことが書かれていると「どういうこと？」と疑問がわき、続きが気になるものです。

ただし、過剰な煽りは逆効果です。あくまで本文に沿った意味の範囲で書いてください。

タイトルの結果・答え

運動・食事だけでは痩せなかった私が5kg痩せた方法とは？

例えば上記のようにタイトルが「●●とは？」「××する方法」などの場合は

上記を冒頭に書くなど、先にタイトルの結果（ネタばらし）を持ってくるのも効果的です。

その根拠や詳しい理由を知るために、読み進めてくれます。

セリフ

印象的な始まりにするなら、セリフや予想外のことなど、物語やストーリー調で始めるのもよいでしょう。

とくにインタビュー記事などは、冒頭に印象的なセリフを持ってくると、続きを読みたくなってしまいます。

まとめ

導入文・リードは、本当に大切です。
書く媒体や記事の目的にあわせて、あの手この手を考えてみましょう。
筆者もまだまだ研究中、そして毎回迷い中です。

もし「こんなタイプもあるんじゃない？」「これもおすすめ」というのがあれば、ぜひ教えてくださいね。

 

ここまで読んでくれたあなた、好きです！ありがとうございました。