インパクト重視なら「ダジャレ」が有効 │ 商品・サービスのネーミング方法

「インパクトがある名前にしたい！」

ネーミングやキャッチコピーを依頼されるとき、「インパクト重視」のことがよくあります。第一印象から強烈で、一度聞いたら覚えてしまう。そんな名前は理想的ですよね。

では、インパクトがあるとは、どんなことでしょうか？インパクトがあるネーミングの代表に「ダジャレネーム」がありますが、その効果とはどんなものでしょうか？

今回は商品やサービス名の「インパクト」と、「ダジャレネーム」について掘り下げてみます。

「インパクトがある」名前とは「印象的で記憶に残る」こと
1. 印象的である
2. 憶えやすくて頭に残る
ダジャレネームが強い理由
ダジャレの派生「話し言葉」
まとめ

「インパクトがある」名前とは「印象的で記憶に残る」こと

インパクト
（前略）②広告が消費者に与える強い印象（後略）
引用：『コンサイス　カタカナ語事典　第4版』三省堂

ひと目見て脳に刺さる、忘れられない、強い印象を残すという意味になりそうです。もう少し「インパクトがある」を細分化してみましょう。

印象的である

インパクトがある=印象的である、とも言えそうです。では、どうしたら人は「印象的」だと感じるのでしょうか。

違和感がある
なにかが引っかかるけれど、すぐにわからないとき、ありますよね。さらっと読んでから「ん？」となる、二度見してしまうものは、印象的だといえるでしょう。畑の真ん中にキリンがいたら目立つ、ピンク色のポストがあったら二度見してしまうようなイメージです。
例）日清焼きそばUFO→　やきそばとUFOってまったくの別ものだけど、どういうこと？

驚きがある
なにそれ！？という驚きがあり、試したくなる、手にとってみたくなるものは印象的です。普通では結びつかないものが一緒になっていたり、予想外の角度から攻めてきたり違和感があるとも似ていますが、驚きも大事な要素です。自分の想像の外にあるものは、気になってしまうのが人間ですね。
例）変なホテル→　普通は快適・おしゃれなどを売りにするのに「変」とは？ストレート過ぎるネーミングで気になる！
イメージできる
想像はできるけど詳しくわからない、あれこれイメージする余地があるものは印象的です。というのも、まったくわからない単語には強く惹かれないですよね。知っている単語だけど造語だったり、意味が分かる言葉同士が結びついたりしていると、なんとなくで想像しやすくなります。
例）ぷっちょ→　ぷにぷにしてそう？どんなも食感か気になる

憶えやすくて頭に残る

もうひとつ、インパクトがある名前の特徴とえば「憶えやすい」こと。「なんとなく頭に残る名前」ってありますよね。では、記憶に残りやすい名前とはどんなものでしょうか。

知ってる単語の組み合わせ　
すでに知ってる単語同士の組み合わせは、意味もわかりやすく憶えるの早いです。小林製薬のネーミング方式ですね。
例）YAMAP（ヤマップ）→山+マップ　直感的に意味がわかる
響きがいい
耳に残る、響きがよいという音も、記憶に残る重要な要素です。
例）ちゅ〜る→　商品と音の響きがマッチしていて、すぐに覚えられる。字面の「〜」も印象的
韻を踏んでいる　
耳に残る、言いやすいと言えば「韻を踏む」というのも記憶に残りやすいきがします。
例）クックパッド→　前後に「ッ」が入っていて言いやすく、リズミカル。弾むような明るいイメージがある
濁音、半濁音　
濁音「ﾞ」を付けるだけで、強そうな印象や一筋縄ではいかない感じ、サラリと流れず引っかかる響きになります。
反対に半濁音「ﾟ」は可愛らしいPOPな印象ですが、こちらも弾むようなイメージで印象に残りやすい響きです。
例）ZOZOTOWN→　続々、ゾクゾクなどを連想させ、濁音がふたつ繋がることでインパクトが出ている

濁音については、こちらの記事もどうぞ↓

記憶に残るネーミングのコツは「ﾞ」濁点にあり │ サイト名･サービス名･会社名の決め方のヒント
会社名、ブログ名、サービス名、屋号などなど、名前を付けるのって難しいですよね。覚えやすくてキャッチーで、しかも自分やサービスの特色が出るようなものなら最高。そこで濁点と半濁点の利用をおすすめします。
doronumako.com